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为什么品牌文案都喜欢“拟人化”?

时间:2019年12月11日作者:网络阅读次数:
对于写文案的人来说,经常被甲方爸爸说文案写得不生动。那么如何让文案更生动形象?其实我们可以借助“拟人化”的写作手法。所谓拟人化,顾名思义:就是将产品或者品牌的某个特点,以人格化的方式表现,有的是将产品或者品牌直接比拟成人。
 
让产品形象更生动,帮助用户了解产品
 
拟人化的写作方式能够将原本冷冰冰在消费者面前呈现的产品变得有血有肉,更具趣味性。将品牌形象赋予人的特征,能让消费者在脑海中出现产品的时候不仅是一个产品,而是有灵魂的,它的特点也更加鲜明,从而帮助用户能更好地了解产品特性。
 
促进品牌和消费者的沟通,提高品牌忠诚度
 
但拟人化的文案通常幽默风趣,让人看后会心一笑。往往拟人化的文案,能够充分调动人的感官因素,与人做情感交流。将事物以人的特征进行描述,就像赋予了其「生命」,它是鲜活的,是有感情的,能像人一样与你进行交流,而不是冷冰冰摆在那里的一个物件。这样“有生命力”的文案, 能进一步拉近与消费者的距离。
 
随着消费者的消费愈加感性化,和品牌间是否有情感共鸣,会成为他们选择品牌的一大理由。尝试与受众沟通,与消费者做朋友,能够让他们更愿意为产品和服务买单。
 
拟人化抓住了受众对“萌”的心理趋向
 
广告大师大卫·奥格威曾曾提出“beauty —— 美女、beast —— 动物、baby —— 婴儿"的3B原则",无论是可爱的动物还是婴儿,他们都有“萌”的特性,消费者往往都喜欢萌萌的东西。
 
就拿“萌宠经济”来说,如今养宠物的人越来越多,萌宠等事物逐渐成为流量经济不可或缺的一部分。此前刷屏的"星巴克猫爪杯被哄抢"事件,足以说明出萌宠符号的商业价值。而拟人化的文案,正是给人一种“萌”的感觉。


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