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品牌产品文案,能精简就精简

时间:2019年08月02日作者:网络阅读次数:
很多时候我们写文案,前期做足了调研和思考,列出了清晰提纲,写出来逻辑通畅,内容充实,说的也是通俗易懂的人话......一切看起来都已经没啥大毛病。但最后还是不尽如人意,总感觉差点火候,不够老练。老练更多是一种感觉,有时候你看完那些文案也说不出不同在哪,但就是看得更舒服。因为它背后有一个精雕细琢的人。

让文案能简则简,能精就精

这会让你写好的文案看起来火候更佳。简洁的文案会让文字更有质感和力量,能产生不错的张力和节奏感,显得更加老练。能一句话说清楚的就不要用几句话。


老练的文案一定是讲究文字精准,不拖拉,逢敌亮剑,一击即中,不需要的文字坚决不要。


多少前辈伟人都是在无数次精炼中创造了经典,托尔斯泰写的几百页手稿,最终发表时只有5页;福楼拜在稿纸上,每10行都只写1行字,另外9行空出来留着修改用;村上春树花了六个月写完小说初稿,再花七八个月进行修改.....这其实是对自己文案的一种态度,有一些偏执甚至疯狂。


简洁就是变短吗


某些情况你确实可以这么说,但一定要注意——简不是为了变短而变短,而是变得更加老练和精华。要的是精简,不是精减。要的是精炼,不是单纯的短而已。前者考验的是你提炼和表达能力,而后者考验的是你凑字数的能力。精简,是留下必要的,去掉不需要的;精减:是强调必须减少数量。


比如你写了一段很精彩的细节描述文案,文字很多:我害怕阅读的人。当他们阅读时,脸就藏匿在书后面。书一放下,就以贵族王者的形象在我面前闪耀。举手投足都是自在风采。让我明了,阅读不只是知识,更是魔力。他们是懂美学的牛顿。懂人类学的梵谷。懂孙子兵法的甘地。血液里充满答案,越来越少的问题能让他们恐惧。彷佛站在巨人的肩牓上,习惯俯视一切。那自信从容,是这世上最好看的一张脸。


而如果是要精减,它可能会变成这样:我害怕阅读的人。他们以贵族王者的形象在我面前闪耀,举手投足都是自在风采。让我明了,阅读不只是知识,更是魔力,越来越少的问题能让他们恐惧。那自信从容,是这世上最好看的一张脸。


理解不一样,结果大不一样,少了一些精彩。描述细节不代表啰嗦,而精简也未必就是短。一篇文案是长还是短,不是单纯由它的字数决定。文案很长,但每一句都张力十足,看完意犹未尽还想继续看更多,那它很。如果文案看起来很短,但根本看不下去,看完没任何感觉,那它还是很


精炼简洁并不意味就是在字数上精简,而是在于表现的干净、提炼的精准、传达的聚焦。


写文章其实也是逼着自己简


再次改再次问继续精(反复改稿N次)。


开始落笔写文章之前,静下心来思考文章策略,写什么,为什么,怎么写。思考完后马上列提纲,每个部分要写什么用一句话或关键词写出来。然后开始尽可能全面的把把自己要说的话、要用的资料和素材都填充进来。紧接着,就是大刀阔斧的删除那些不相关、臃肿、重复啰嗦的部分。


然后就是改,真正的去写文案,润色。等到写得差不多就不断的自己审查,找别人阅读,自我否定自我推翻,改完一遍又一遍,不断去提炼、精简、优化,这个动作不断重复。


反正就是基于文案KISS原则(Keep it simple and stupid),先做加法再做减法,再做加法继续减法,然后简简简简简简!这个就是自己怼自己,自己跟自己作对的过程。


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