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品牌新媒体运营如何找到新突破

时间:2019年07月16日作者:网络阅读次数:
做新媒体运营,内容创作依然是核心竞争力。好的内容可能不会马上爆发,但它一定是你最具差异化的标志。不管什么内容,一定是言之有物,要能够洞察用户的核心需求,真正对他们有帮助,能吸引到他们。给大家推荐4个内容规划的动作,可以参考。

栏目化
 

未来内容的方向应该是,能不能持续稳定地标准化输出高品质内容,这是核心竞争力。而内容栏目化就是内容标准化的一个实用打法,效果显著。什么叫栏目化?就是在规划内容的时候,有意识的把主题类似,选题相关的内容归为一类,策划栏目名称以及选题方向,固定栏目化运作,形成特定风格的内容集合。
 

栏目化内容运作不只是在做内容,更是一种产品运营、品牌打法,它会让用户的阅读期待感更强,同时自己平台给用户的内容预期也会更清晰,而且固定栏目一旦形成就会叠加内容的力量,打造出自己平台的更多内容符号,起到四两拨千斤的效用。
 

比如说局座张召忠老爷子的公众号,他之前就有局座时评 ” “张召忠说”   “悄悄话等主题栏目,现在有趣闻”“图说栏目。他的处理也非常简单,就是在对应文章前面加上局座时评第68期、张召忠说第52期、悄悄话第111期。
 

系列化
 

对于用户而言,系列型内容更加成体系,吸引更强烈,而且内容之间能够形成互补和升级,会不断完善自己的知识体系;对自己而言,系列化的内容能形成联动,有利于提升用户粘性,它也会和栏目化内容一样叠加每一篇内容的势能,形成一个完整的内容产品,增强内容竞争力。
 

风格化
 

新媒体运营的风格化,与其说是一种内容思维,倒不如说更是一种品牌思维,它给你提供了与其他账号的竞争壁垒。现在同类新媒体账号越来越多,同质化问题已经越来越严重但是,类别可以一样,选题可以一样,切入点可以一样,账号风格却是很难一样。一个差不多的公众号,一篇差不多的文章,用户为什么选择关注你,而不是别人?你的风格就是很关键一个点。
 

一方面,是你自己人格化属性,这是新媒体风格化的第一大要务。不用多说,把账号打造出人样来。现在的读者,特别是年轻化群体,除了内容对口,还特别重视是否是自己喜欢的风格类型,就像结交朋友一样,他们会找自己谈得来的人。
 

另一方面,是视觉上的风格化,从你的头图、头部设置、尾部布局、内容排版、色彩搭配等等每一个方面形成自己特有的风格,几乎所有的大V也都这样做了。
 

品牌认知和传播属于大众心理学范畴,在用户看你的账号时,文字是需要转化成语言进入大脑,而视觉则是直接传达,能更快占领用户心智。
 

互动化
 

最后,就谈新媒体内容尾部可以运营的互动。比如,曲玮玮有精彩故事征集、新世相有晚祷时刻和留言互动、槽边往事有禅定时刻、深夜发媸有话题讨论、黑马公社有上期精彩评论、蝉创意有各种无节操投票等等。
 

这些方法在推文结尾处都可以形成固定版块,持续来玩。不仅提高活跃度,还能增加粉丝关注的可能。甚至有的账号每天尾部的互动反而成了亮点,就冲着这个才关注的。不过有一点需要注意,这种尾部的玩法和内容一定要和你本身定位或调性相符,不要八竿子打不到一瞥,适得其反!
 

总之,我们在新媒体运营中一定要加入更具风格和特色的东西,固定栏目、系列化内容就是很好的切入点,一旦确定了玩法,就需要坚持风格,经常互动。没有长期的坚持输出,特色内容和风格是形成不了的。
 

不过,没什么东西是一直都有效,我们需要不断去优化和迭代玩法,而且随着新媒体的发展,你自己的内容策略也会发生变化,在不变中求变更显得重要。另外,一定要注意,任何一个动作的效果都是通过数据的变化来衡量,通过用户感受、通过同行对比来反应的。没有什么动作是一定有非凡效果,只有测试过才知道!



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