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从政务大v的“段子手”探索政务新媒体运营新模式

时间:2019年05月06日作者:网络阅读次数:
看了#啥是佩奇#,职业病犯了……我是不是病得很重”、“‘玫瑰金手铐'不可以盘,转发更不会送,谢谢”……随着一条条政务微博官宣的走红,公众发现@平安北京 、@中国消防 等政务大V已经在“讲段子”的路上越走越远,同时他们并不排斥这种花样普法方式,反而会欣欣然地接受。
 
@平安北京 发布“绝美爱情故事”
 
2月26日,@平安北京 这个“一本正经”的“警察蜀黍”又讲述了一个结局让人出乎意料的“绝美爱情故事”。“她和他,他从未忘记儿时要取她的誓言,而她对他的爱也超越了社会身份的差距,他因为一趟开往北京的列车追到了梦寐以求的姑娘.....”看到这里许多网友以为自己看到了情节跌宕起伏、扣人心弦、结局美满的爱情故事,然而,结局却是这样的——“2月26日开始至3月17日24时止,铁路部门将对所有开往北京方向的列车进行二次安检,乘坐进京列车旅客至少要在开车前半小时以上到站,配合安全检查”。这篇表面上“浪漫的爱情故事”,实则是“安全提示”的微博发出后即引爆舆论。
 

@中国消防 发布“吃鸡”短视频科普防火
 
2018年11月13日,时值中国消防宣传月,中国消协官方微博@中国消防 发布了一条利用当前热门游戏《绝地求生》的内容所剪辑的消防知识科普短视频。视频包含了火场逃生、违禁物品清单在内的许多防火、救火小知识,短视频通过结合吃鸡游戏的人物动画,模拟的火灾现场以及作为相关违禁的道具等,搭配官方的消防专题科普配音,生动形象地为我们讲解了如何预防火灾险情,怎样安全逃脱火灾现场等重要知识,通过这种方式普及消防知识让更多年轻人接受。
 
 
@警民直通车—上海 发布防诈骗版《知否》
 
 防诈骗一直是个老生常谈的话题,为了宣传防诈骗,3月1日@警民直通车—上海 发布了一条根据电视剧改编的一首MV,宣传日常生活中的防诈骗技巧。“一朝囊中娇羞,来到求职机构,催着先交各种费,真假摸不透,一纸通缉看后,吓得涕泪横流,‘安全账户’把命救,这个真没有……知否知否,这是虚假的理由”朗朗上口的歌词,让不少网友表示已经完全不记得原版是啥样了……
 
 
@中国天气 发布“比惨”天气预告
 
自#南方比惨大赛#话题发布后然后大家开始了各种“比惨”,每天一个比法,@中国天气 在2月28日晒出了“谁的降水日更多”的最新比法,太阳流浪,阴雨天气霸屏,然而阴雨天最令南方人头疼的问题莫过于袜子内裤不够换洗了,@中国天气 又巧妙的抓住了人们的这一“痛点”,让更多的人愿意去评论与传播。
 
 
“服务”才是官博运营之道
 
将心比心,站在群众的角度上思考,及时给予他们建议和帮助,才是官博运营的“服务”之道,有助于建立“有温度”的政务新媒体。用“活泼俏皮”、更加贴近生活和群众的形式发声,更吸引公众的注意,也更易获得公众的认可。
 
据网友与转发相关政务微博的情绪分析可知,“话筒”、“心”、“赞”等表情使用较多,说明政务微博站在群众的角度为人民发声,收获了公众的爱心与好评,政务部门也在通过官方微博与网民进行良性互动,从而达到传播力和公信力双提升的效果。


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